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2023年中国乡村旅游行业深度分析报告-华经产业研究院
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以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等,也可以观赏当时种植的一些乡村土产(水稻、玉米、高粱、小麦等)、果树、小溪、小桥及了解它们故事。旅游者可在乡村(通常是偏远地区的传统乡村)及其附近逗留、学习、体验乡村生活模式的活动。该村庄也可以作为旅游者探索附近地区的基地。乡村旅游的概念包含了两个方面:一是发生在乡村地区,二是以乡村性作为旅游吸引物,二者缺一不可。 数据显示,2020年中国休闲农业与乡村旅游收入为6000.0亿元,减少66.9%。近几年,居民外出旅游需求被抑制,乡村旅游业受到严重冲击。随着外出限制的放开,被压抑许久的旅游消费端将迎来增长,乡村旅游收入有望实现稳步增长。 乡村旅游行业产业链下游为中国乡村旅游游客,根据数据显示,中国乡村旅游游客人数总体呈现上涨态势,越来越多的游客青睐乡村旅游行业,对行业需求不断上涨,在现阶段的后疫情时代,旅游整体行业的活力恢复带动乡村旅游行业游客人数逐年回升,2020年中国乡村旅游接待人数为26亿人次,预计2023年中国乡村旅游阶段人数将上涨至30亿人次。 中国乡村旅游重点村数量前十名省份为新疆及新疆兵团、浙江、江苏、湖北、贵州、江西、云南、河北、福建、四川,其中新疆及新疆兵团重点村数量为80个,其次为浙江,数量为55个。 根据数据显示,中国乡村旅游行业消费者年龄分布中,19-35岁消费者人群占比最重,占比为64.8%,其中六成中国乡村旅游消费者为女性;主要为居住在一线、新一线和二线城市,月收入在5001-10000元的企业职员。 七成中国乡村旅游用户花费金额集中在300-900元区间,23.7%旅游用户花费900元以上,3.9%的中国旅游用户在乡村旅游的花费金额在300元以下。当前,中国乡村旅游消费主要用于吃和住,而部分乡村旅游国家,如日本乡村旅游消费主要用于文化产品和生态产品。未来乡村旅游还有很大的发展空间。 华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式,全面客观的剖析乡村旅游行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析乡村旅游行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据乡村旅游行业的发展轨迹及实践经验,精心研究编制《2023-2029年中国乡村旅游行业市场深度评估及投资策略咨询报告》,为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
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