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2023年中国线上剧本杀行业深度分析报告-华经产业研究院
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剧本杀起源于西方宴会实况角色扮演推理游戏谋杀之谜(Mistery of Murder),是一种围绕剧情演绎进行的真人角色扮演推理游戏。游戏全程由DM(游戏主持人)负责引导,通常有1-10位玩家参与,游戏时长1-5小时不等。线上剧本杀区别于线下剧本杀,是以APP或者小程序等网络媒介作为游戏场景的娱乐活动,玩家可以自行组建队伍、选择剧本。2021年中国剧本杀行业市场规模达170.2亿元,同比增长45.0%。剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲,同时,剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。 受疫情的影响,线上剧本杀市场规模得到巨大的提升。据统计,中国线上剧本杀市场规模2018年为154万元,而到了2021年市场规模达8000万元,增长幅度巨大。2022年市场规模有所滑落,市场规模达到6000万元,同比减少26.39%,市场走向饱和。从行业竞争格局来看,相关数据显示,2022年《百变大侦探》、《剧本杀》、《谁是凶手》及《推理大师club》是受访网民使用最多的四个线上剧本杀平台,使用度均超过四成。线上剧本杀有突破时空界限的优势,未来还有一定发展空间。 剧本杀线上与线下模式存在玩法上的差异,因而也各有优势。具体来看,线上剧本杀不受时空限制,可以同时进行多个场次的游戏,节省了租金成本,加上虚拟DM,节省了经营费用;线下剧本杀“沉浸式体验”,尤其最近线下流行的换装环节,是线下剧本杀推广的一大助力。但单纯的线上或线下模式可能都不具有可持续性,因而二者可进行融合发展,以线上剧本杀为试用环节,线下剧本杀店铺提供沉浸式体验,通过线上为线下导流,从而收获较高的营业利润。 华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式,全面客观的剖析线上剧本杀行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析线上剧本杀行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据线上剧本杀行业的发展轨迹及实践经验,精心研究编制《2023-2029年中国线上剧本杀行业市场全景评估及投资策略咨询报告》,为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
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