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【行业巨头品牌】【价格闯关时期的“救命产品”,居然是……?】【古井特曲】【1991年】
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中国广告博物馆数字馆藏 【商业史背景】 1989年春节之后,酒品市场全面放开,买方市场取代了卖房市场,原本的原材料供应环节完全被打破,原材料价格上涨,厂家资金链紧张,但尽管国家放开了酒品价格,由于当时对于酒类收税采用计税基础价,酒品降价但仍然需要按照降价前费用缴税,所以等同于降价的亏损会完全由厂家承担。在这样的情况下,古井贡面提出的解决方案就是开发降度酒产品,绕开计税基础价范围。由此产生了55、38等度数的古井贡酒和新产品古井特曲。相比原本48元一瓶的古井贡酒,古井特曲的售价只有6元。
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