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耐克商业史(中):新疆棉事件,及国产运动品牌的崛起
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耐克、阿迪达斯被许多中国消费者抛弃,关键原因是新疆棉事件。 当时西方国家以所谓的人权问题为由攻击中国,呼吁全球企业抵制进口新疆棉花,试图借此谋取巨大利益。 而阿迪达斯、耐克、HM、彪马、Hugo Boss等西方品牌全部响应。尤其是阿迪达斯,虽然是一家德国企业,但执行力度非常大。先是呼吁瑞士某协会取消对新疆棉花的认证,再要求所有二级原料供应商不得在新疆地区购买棉花。 最终阿迪达斯自食其果,陈奕迅、黄轩、宋茜、王一博、易烊千玺等明星纷纷与阿迪达斯解约。直接导致阿迪达斯营收持续暴跌,被迫断臂求生,在2021年以25亿美元卖出了38亿美元收购的锐步reebok。 而耐克也发布了一条声明,表示会停止使用新疆棉花,甚至呼吁其它国家和企业一起去抵制新疆棉花,在中国圈钱还要抹黑中国,导致全体国人的愤怒,耐克库存仓库堆积如山,一度达到96.62亿美元。 伴随耐克阿迪达斯市场份额的逐年降低,安踏李宁为首的国货品牌却正在崛起。 2023年,安踏营收623亿人民币,耐克537亿人民币,阿迪达斯250亿 一时间安踏卖出了1.1个耐克2.4个阿迪达斯等多个话题登上了热搜……
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