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【完犊子品牌】【“冰茶”概念发明者,结果给同行做了嫁衣】【旭日升】【1998年】
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中国广告博物馆数字馆藏 【商业史背景】 1993年3月,河北省冀州市供销社转型成立河北旭日集团,成立当年投入3000万元投入旭日升冰茶的生产和市场开发,1995年,旭日升冰茶销售额达到5000万元,1998年时达到破纪录的30亿,1999年,旭日升将冰茶作为商品特有名称注册,以法律的形式形成了商标壁垒,但很快后起之秀的冰红茶、冰绿茶就开始蚕食旭日升的市场。2001年,旭日升的市场份额从70%骤降至30%,到2002年下半年,旭日集团从2000年开始的内部改革宣告失败,停止在市场铺货。
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