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【行业巨头】【除了不好喝,都很好】【农夫山泉-东方树叶】【2012年】
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【商业史背景】东方树叶,农夫山泉所属茶饮品牌,2011年推出进入市场,其名源自于15世纪欧洲给茶叶的命名,早期以难喝著称,甚至被称为“树叶泡水”,加之5元500ml的定价,在当时以冰红茶、冰绿茶、茉莉蜜茶等为首的含糖调味茶饮占据主流市场的情况下,销售并不好,2013、2016年两度蝉联“最难喝饮品榜”更是让这款饮料显得极为小众,但从目前来看,农夫山泉押宝“无糖原味”茶饮是走对了路,2022年Q2,农夫山泉财报全线细分品类中,茶饮料以33.07亿元的收益、51.6%的同期增长一骑绝尘,远远超过包装饮用水(4.8%)、功能饮料产品(0.9%)、果汁饮料(4.2%)。其中,东方树叶表现最佳,几乎凭借一己之力扛起了茶饮料产品增长的大旗。 尼尔森数据显示 ,东方树叶连续多年成为无糖茶赛道第一品牌,已经占据无糖茶 50% 以上的市场份额,在过去十二个月的增长水平也远超茶饮料市场整体增速、接近 70% ,超过行业平均的85倍。 【广告史背景】在当时的所有饮料品牌中,东方树叶的品牌形象系统是最为优秀的,识别度、可感度都极佳,到现在国潮泛滥的时候看,都极为抢眼。
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从“最难喝的饮料”逆袭,最近,东方树叶成为年轻人的最爱 ,你喜欢喝这个饮料吗?
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这个秋天,一起喝东方树叶吧
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