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电影票价 2021 年研究报告-电影考研2022课程(2021电影热点分析)2
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电影票价 2021 年研究报告:你买我推荐,真买我不买? 主讲⼈:初登场 除2020年受疫情影响外,电影票价逐年⾛⾼,2021年⼀度达到了 40.6元每张,与之趋 势相反的是上座率的逐年下跌,票价增⻓维持了票房的稳定性。历年电影票价增⻓也对 应了 GDP 的增⻓,反映了观众群体消费能⼒的提升。 影⽚票价⽅⾯,相较于进⼝⽚,历年来国产⽚票价更⾼。随着国产⽚制作越发精良,特 殊厅制式越来越多,这⼀票价差距正在逐渐扩⼤。2021 年国产⽚平均票价⾼出进⼝⽚ 约 12.5%. 地域市场⽅⾯,票价与地域消费⽔平息息相关,票仓票价中,⼀线城市的票价远超其他 票仓,有效拉动了平均票价的逐年提升。在票房趋势上,近些年的票房下沉明显,三到 五线票房占⽐增⻓,与之相对应的是较低的票价,下沉市场潜⼒较⼤。 终端票价⽅⾯,各家院线中,万达院线与上海联和的票价最⾼,这主要是由于这两家院 线在⼀⼆线城市的影院占⽐较⾼,特殊厅的数量也相对较多。院线市场票房占有率相对 稳定,与票价对应趋势较弱。 特殊厅票价⽅⾯,特殊厅票房⼀般占⼤盘票房的 20%左右,由于特殊厅的设备更为先 进,票价相较于普通厅更⾼。普通厅票价的抗跌性较强,近些随着特殊厅建设的不断增 加,特殊厅票价增幅有所放缓。 公众号:初登场 总结:电影票价对票房会起到重要的影响,当然,抛开电影内容质量的决定性因素。票 价⾼会导致上座率下降、观影⼈次减少、app 打开次数降低、影厅空置率上升、票房的 降低等诸多影响。但是 2015 年开始的票补⼜不是解决上述问题的关键,票补不仅造成 超低价电影票所引起的市场混乱,更是造成了市场的⽆序竞争,规范票价,提升票价, 彰显电影本体价值,刺激中国 GDP 发展是本轮票价提升的积极⾯影响。
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