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【刀姐】和顶级品牌策略大师聊聊:品牌人的进阶之路
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最近有幸认识了深耕广告界40余年,获奖无数的“广告鬼才”叶明桂,我和桂爷进行了一期对谈,真的从前辈身上学到很多,最厉害的品牌人不仅深谙人性,还充满才情。 桂爷是前台湾奥美副董事长,也是畅销书《如何把产品打造成有生命力的品牌》和《出圈》的作者。他对营销策略、广告创意和品牌塑造等都有自己深刻的见解。 他分享了几个从业心得,让我很受触动: 1⃣️ 如何做好一个品牌策划人? 第一要会写,把自己的思绪变成文字的结晶;第二要有旺盛的好奇心;第三要热爱生活,对生活有敏锐的感知力。 2⃣️产品是偏好,品牌是偏爱。 做品牌的基本原理是把产品拟人化,寻求情感认同,追求不合理的品牌溢价。 3⃣️品牌想要出圈,要点是要找到人性的纠结、社会价值的冲突,从中切入人生故事,用共鸣和价值观来吸引人群。 💡今日灵魂拷问:你的品牌是利用什么人性在做生意? 我是刀姐doris,刀法创始人&CEO。刀法是全球品牌的营销智库,影响和赋能100w+市场预算决策者。之后我还将持续更新对谈品牌创始人、COM、营销圈大咖,欢迎大家关注我,及时查看最近内容。 成就中国好品牌,带领走向全世界,我们一起成长~
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