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青松创新微课堂-第51期:如何开展人种学研究?
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人种学法在营销中主要用来形容人类文化学,包括对消费者进行实地调研或长时间观察消费者行为。研究者在现场观察客户和所处环境,以获得对他们的生活方式或文化环境的深刻理解,从而获得有关客户需求和问题的基本信息。人种学法研究者“与客户同穿一条裤子”,从而真正了解新产品所应满足的需求。人种学市场研究有助于公司了解消费者的多个方面,包括文化趋势、生活风格、态度以及社会环境如何影响他们对产品的选择和使用等。人种学极其依赖观察者的技巧。如果公司员工缺乏观察和聆听技巧,或者不擅长推断和整合信息,那么观察法就会失去它的有效性。所以公司需要这方面的人才和培训。
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