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京东 11.11 红包
面包店的神秘来客【爱德面包坊】
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2020年99公益日,腾讯公益携手TOPic,拍摄了《面包店的神秘来客》品牌片。在爱德面包坊,邀请了一帮看似陌生的人,其实是曾经的捐赠人,让捐赠人看到受助者得到帮助的变化。如今,公益已不再是居高临下的单纯“悲情”,如何拉近公益与公众间的心理距离,充分调动起公益共情力,最大限度将他们卷入其中是大家思考的课题,所传达的理念不仅颠覆了大众对于公益传播的“怜悯式”认知,转而从理性的角度,从精神视角进行可持续性的“物质
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