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【24年戛纳创意金狮奖】Z世代不必强颜欢笑【ano酱】麦当劳魔性洗脑MV《no smile》
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麦当劳自成立以来一直坚持的“zero yen smile——免费微笑服务”是对顾客热情款待的象征,但它正成为考虑兼职工作者的一道障碍。因为这与Z世代的价值观相悖,Z世代希望按照自己的方式生活,不愿意强颜欢笑。 一直以来优先强调微笑的麦当劳,通过音乐向Z世代传递了一条信息:不必强颜欢笑,可以真实地工作。该音乐引起了许多用户的共鸣,并迅速传播开来。 对此,日本麦当劳变更了招聘政策:从“用你的微笑工作”改为“用你的风格工作”。在创作歌曲之前,以提供微笑著称的麦当劳彻底审查了所有招聘标准和手册,以创建一个更适合Z世代的工作环境。 去年,日本麦当劳和代理商TBWA博报堂选择与日本艺术家Ano合作“当不微笑的偶像遇见麦当劳”,她以“不微笑偶像”的真实生活方式而闻名。Ano还有一个真实的故事:因为无法有效地微笑而被兼职工作解雇。 MV播放量超过3600万,相当于日本的Z世代平均每人观看了两次以上。日本麦当劳这次营销活动的最大目标——求职申请量创下历史新高。 日本麦当劳还重新修改了关于“微笑”的手册,这是50年来首次。该歌曲在日本成为“做自己”社会运动的象征,并被日本其他公司纷纷效仿,掀起日本公司招聘的一股新潮流。 该项目“no smile”赢得2024戛纳创意节社会化营销及影响狮金奖。
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