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何佳讯 打造高端品牌的奥妙是对应“品牌双元本性论”
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中国正在迅速崛起大量的高端品牌,奥妙在于对应品牌的双元本性我们有两种战略:一种叫做人文战略,一种叫做科技战略。这两种战略有很大的区别。我们讲文化、强调传承,讲到科技发展一定要强调他的创新、突破和颠覆。所以今天的创新周期越来越短,这就意味着我们变得速度越来越快正好是两种不同性质的战略。这两种战略正好对应我们品牌当中两种价值的构成:产品价值+附加值构。产品价值是基础,还要有附加值,附加值往往是抽象的、是情感象征的
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