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3大跨境电商独立站个卖新人陷阱:我从2500+个跨境个卖群友观察总结出来的,第一个90%新人踩过(上)
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“社媒免费流量陷阱” 这个必须排TOP1! 1.我自身:发了3个月ins,0单。 我也是从xhs上那些分享“ins创业跨境电商,我爆单了”这类帖子入坑的跨境电商独立站。所以前三个月,我除了基础的建站以外,几乎所有精力都放在了ins上(如果有特别老特别老的粉丝还在,估计里面会有从我小号分享ins小技巧干货过来的)。 那段时间就是各种拍一些没任何转化可能的reel、然后尝试找KOL、发礼品、被骗、就算不被骗也没什么转化效果。reel最多的也就几万播的。 我为了哄KOL开心,用MJ给他们做图(这个做图在别的贩子手里是要收费的,我就纯免费给他们做)每天看Reel的点赞就是唯一的精神动力。 但是三个月粉丝也没涨多少粉,更别提转化了,妥妥0单。中间还被TK的大手子们炫迷糊了,又跑去研究TK,也是一样的,环境研究了一个月,然后发了2个礼拜不相关视频,涨了几百粉,也是0单。 当然,这三个月在ins上也不是没有收获: 比如慢慢学会了Ins/Fb的增粉特殊运营技巧;比如搞懂meta shop的逻辑;搞懂Meta的地区判定逻辑等等等。 (别问,都是收费内容,未来我还想着专门出Ins包涨真粉/找Kol代运营服务呢,所以别来嫖,球球了,嘻嘻) TK是真没啥收获,除了开了一个英国小店(一单没出过)啥结果都没拿到。偶尔有客户或者kol会在TK发视频@下我,我就repost一下。 后来,第三个多月出了第一单,SEO来的,那一刻我悟了。什么狗屁社媒流量啊,不带转化的都是屁。然后我就对社媒发内容想着嫖免费流量这件事彻底摆烂放弃了,就偶尔定时发个贴,保证这个社媒号是活着的就行,0播0赞也无所谓根本不care。以及,目前保持平均2周一个KOL合作,所以粉丝增长和微微有个别订单转化。 2.其他新人:往里冲 几乎是一样的,无论是看群里的新人提问和讨论,亦或是我和许多新人更深度的交流,都有这样的问题,我也懒得一个个讨论了。 3.社媒的意义与陷阱坑点 社媒的重要意义: 从直接转化角度,重要。但这个转化真的不是给个卖玩的,它需要用量和质来堆。质就不说了;量:你找5个kol和500个kol;你隔三差五发1个视频和固定每天3-5个视频,像工作任务一样一直坚持。这会是明显的差别。 从间接转化角度,重要。当你的ins保持更新、偶尔kol晒图发帖,然后你将这些内容展现在你的独立站,都是增加你的网站和品牌信誉背书的最佳做法之一(social proof)。 从选品角度,对于很多新人是直接以社媒选品角度去选品的,那么你毫无疑问社媒不是重要不重要了,而是你的命脉。必须得坚持社媒。大概两种开局玩法 社媒的陷阱坑点 但是,社媒及社媒免费刘来那个最起码它不应该占据新人(除了社媒选品新人)一开始太多的精力。我来和你们理一下路径: 路径模拟:很多新人之所以会盲目冲到社媒免费流量陷阱里去,不都是被xhs等社媒渲染的么?什么TK免费流量又爆了、Ins又爆了,然后你就觉的,你也可以这样,多好呀,低成本,不囤货不付广子钱,在家动动手,宝妈、大学生都能做! 一是这种内容冲昏了你的正常思维让你无法正常思考;二是很多新人可能完全不懂,所以的确没什么思考的逻辑。 来,我们今天去模拟一下这个路径: 我们假设一个新人歪七扭八的做了个站,然后就开始想着去白嫖免费流量,然后开始搬运视频。(这都是好的情况了,大多新人站都建不起来,光想着蹭免费流量试试水) 结果1:视频流量还不错,但是根本没转化。纯纯图个热闹和自我感动。平台方感谢死你了,纯纯内容搬运奴隶一个,帮平台义务打工增加内容储备。 结果2:视频流量还不错,偶尔来了几个询单并且跳转到你独立站站的。结果呢?你的站看着像狗屎一样垃圾、没有周全的支付通道更没有任何客户评价、免费模板里的模板文案都还在上面,等等等等bug。最终0转化。然后才正儿八经开始研究电商和独立站很多本质东西,各种问为什么0加购呀,为什么弃单呀。越研究越焦虑,结果和付出努力的程度和你预期差距太大,抑郁出局。 结果3:视频流量还不错,真的成交了几单,再然后呢?你继续发视频,继续靠“泼天的富贵”吃饭?又发了几个视频没流量了不爆了,你吃不下饭焦虑了,开始怀疑网络环境、怀疑视频是不是没去重,然后各个群里问来问去、最后怒交5000块学费和各类工具,搞些有的没的的。最后依然没什么鸟用,血亏4500出局。 结果4:没什么视频流量。坚持了一个礼拜,不玩了。 结果5:每次发视频都爆,一爆了还能有茫茫多订单,爽死你了,一分钱没花,搬运视频、然后一件代发dropshipping就能走向人生巅峰。(做梦版) 大抵上,50%结果4,30%结果1,10%结果2,10%结果3。
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