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好“看法”从何而来
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当我们为了一个传播诉求,一个我们期待达成的认知改变,找到了好几个看起来都还可以的看法,如何选出那个最好的?答案是,好看法,就是更能准确地切中目标消费者洞察的那些看法。比如说,一个时装品牌,它要告诉自己的消费者说,我们这个牌子才是真正的最酷、最潮、最年轻的时尚品牌,该用什么“看法”来做传播?
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