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营销之外,农夫山泉财报里的不为人知的故事【商业B面&牛顿】
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最近,农夫山泉公布了2023年财报。 可以看到,农夫山泉依然维持了比较亮眼的业绩。 但很多人并不知道,农夫山泉业绩的快速增长也就是近十年的事儿。 从“有点甜”到“大自然的搬运工”,一直以来,农夫山泉给人的印象就是重营销,广告做的厉害。 农夫山泉的核心竞争力,真的是营销吗? 没有任何一家公司可以只靠营销走向成功。 消费品公司茫茫多,杀得毛都绿了,为什么农夫山泉可以走出一个陡峭的发展曲线?
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