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户外消费,男人终于超过了狗
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早在2018年,投资人马可元在一场公开演讲中对消费市场价值作出排名:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人,男人排在了最后。 今年这个双11,消费市场对男性消费力的印象迎来彻底改观。 今年天猫双十一消费榜单显示,男性消费者的TOP3分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣,成为继去年双十一的“茅台、钓鱼和始祖鸟”之后的男人“新三宝”。 双11活动期间品牌累计GMV前十名分别为骆驼、北面、可隆、伯希和、迪卡依、哥伦比亚、始祖鸟、CANADA GOOSE、凯乐石和AIGLE,极具性价比的国产户外品牌开始崛起。 与去年「双11」相比,露营、骑行、登山装备首小时销量同比分别增长115%、89.7%、81.2%;这些数据在整体消费疲软的今年,显得格外亮眼。 户外运动的普及和参与人数的增长,对于运动品牌来说,既是机遇,也是挑战。如何抓住消费者的心,提供更优质的产品和服务,才是他们更需要思考的问题。
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