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京东 11.11 红包
用这个3角模型找到小红书品牌账号定位,帮你少走10年弯路!
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品牌账号如何制定自己的小红书账号定位?什么样的账号风格更适合自己的品牌? 这个定位三角模型一定要记牢! 1、我是谁(who am i) 2、我为谁(who am i for )以及 3、购买理由(why buy me) 简单来说就是: 首先要清楚我的品牌定位是什么?品牌产品是什么类型?根据品牌定位和产品类型来决定账号的整体方向,比如高奢时尚品牌,你可以将账号定位为一个高奢时尚达人,分享最新的潮流趋势、秀场分析、穿搭技巧等内容,若是生活用品类品牌,则可以将账号定位为生活分享类账号,从接地气的生活场景出发,分享日用好物、收纳推荐等内容。 其次就是要找准我的受众是谁?受众喜欢什么样的内容?根据受众来制定内容规划和账号的风格,比如美妆品牌的受众以年轻女性为主,喜好的内容偏娱乐、轻松向,由此可以制定更多化妆技巧、产品评测、仿妆挑战等内容,账号定位更年轻化、更多变。 最后就是要思考,如何才能让用户通过我的内容被种草?对比其他竞品,我们的独特优势是什么?从产品角度来看,可以从产品卖点来突出优势,如可持续时尚、护肤品中的天然成分等。或者从品牌角度,提供关于你品牌的独家故事和背后的价值观,强调你的品牌的独特性,让受众更容易连接和记住你的品牌。 根据以上定位三角模型,可以很清楚的理清品牌账号的定位方向啦。 以燕之屋为例,燕之屋是高端之礼,为了追求美丽、健康、滋补和高端的女性,提供高品质的东方滋养与健康积极的生活态度。因此简单可制定出燕之屋的小红书品牌账号定位是:高端、中式的燕窝品牌,提供燕窝挑选干货、送礼指南、滋补食谱科普等内容,宣传品质生活和东方女性力量,鼓励女性追求健康美丽并购买使用燕之屋。
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