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京东 11.11 红包
营销的困境,过度依赖效果营销,而忽视品牌营销!
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你说大家都在说日子不好过,消费降级,追求“性价比”,平替。可为什么偏偏有些人却是消费升级,更要追求“心价比”呢?这两个有啥区别呢? “性价比”大家都好理解,简单来说,就是以较低的价格获得较多的品质和价值。这一点在当下的消费心理尤为突出,我们都希望花更少的钱,同时能够获得更高质量的商品或服务。 然而,仅仅关注“性价比”就只停留在产品功能价值层面,这在如今不缺好产品的年代就没有任何竞争力。这就引出了“心价比”的概念。心价比的心是内心的心,也就是产品带给内心的价值感。 比如,你买一个产品,除了实惠好用之外,最好还能附带着一点意义感。像三顿半的反航计划就让用户感觉自己在参与环保事业,非常有意义。
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