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麓湖:一个超级大盘的身份建构
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中国有一个奢侈品品牌,叫做「麓湖」。奢侈品的核心要素是什么?是身份建构。 那么,「麓湖」的身份建构是怎么完成的?是唤醒每一个人潜意识中的文明记忆,是你得锻造出强劲的输出能力,是积蓄无数迷人的瞬间,创造日常生活的圣殿。麓湖很难学,因为它玩的不是普通的「房地产开发」,不是高级的「生活方式」,而是最难的「身份建构」。 「身份建构」的反义词是浮华叙事与戏剧化表演。在中国神盘名录中,我们可以看到很多舞台化的案例。麓湖所做的一切,不是追求一时感官刺激的舞台化,而是迷人的日常性。麓湖选择了一条更难的身份建构之路,日常性而非舞台化。 麓湖不在世外桃源,不在天上,麓湖在茶余饭后的谈资里,在多数人渴求的眼神里,在城中,在人间……
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