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京东 11.11 红包
【今爷侃广告】第001期:同样都是文案,怎么你叫金句就比我高贵?
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欢迎来到本期“今爷侃广告”! 这是广告界的米兰·昆德拉, 多难的brief,等你来找茬! 那由于这是一档,比较新的栏目。 我先简单介绍一下我自己—— 我现在在一家外资广告公司, 司职资深文案, 之前也有过在国际大4A或者Local龙头的工作经验。 现在练习时长两年半, 薪水大概是广告从业者5-7年的平均水平。 虽说算不上多成功, 但对大陆的广告环境, 多少还算有点心得。 就像我在片头唱的一样, 写了几页PPT,换了台AMG。 如果你对广告创意感兴趣, 欢迎你按赞订阅分享, 我们,一路成长! 那其实呢,我最近是有注意到一种现象。 就是这些广告人呢,已经不在内容上下功夫了。 为什么这么说呢? 就比如我一个同事做的一个项目, 产生了一种全新版本的物料, 叫“金句海报”。 我刚开始一听,这是何方神圣呢? 随着我一了解,诶,真相大白。 其实就是在小红书上, 找点那种美女发自拍配的那种文案, 什么“老娘与海”、 “人们总是习惯待在没有天花板的地方”, 然后呢,找点那种大美图往上一bia。 诶您还真别说,客户那真是咔咔地买。 咱就是说,同样都是文案, 怎么你叫金句,诶?就比我高贵了? 诶,还真是! 咱们这一行有不少做文案的同胞哈, 平时工作,一版文案少说也得改个五六遍, 有的倒霉,还得经历九九八十一难。 诶但您要是管您写的这个叫“金句”了啊, 诶那这文案的命运可就完全不一样了, 它“金句”,它金贵啊! 所以它就高贵了,是不是? 我觉得吧,做广告,诶,就需要有一种仪式感。 说文雅一点,那叫仪式感。 那要是说难听点,那就叫脱了裤子放屁。 诶您还真别小瞧这脱了裤子放屁, 那只有吃得多的人,那屁才响呢! 那屁才能感天动地,客户含泪买单大快朵颐。 之前有一个做free的同事, 特喜欢说Manifesto,我当时年轻也听不懂。 我说啥menu听着跟意大利语似的, 后来一了解,那其实就是“创意推导”。 而且还是那种哈,没啥逻辑支撑的感性“宣言”, 但是还别说,还就把那些领导, 吃得死死的,没事儿就跟我说,写一个Manifesto。 我心里说,这是和平年代, 哪里有那么多的宣言值得发表啊?是不是? 我还有一个同事,去某知名4A大厂游历了一圈儿, 后来啊,虽然饱受摧残,但也还算荣归故里。 他给我们公司带来的最大的一个贡献, 就是带回了一种全新概念的拍摄方式, 叫“创拍”。 我当时百思不得其解, 那得多“创”,才能叫“创拍”呢? 后来一了解,其实就是让摄影师自己发挥。 合着让摄影师自己搞艺术创想, 然后咱的美术往边上一趟, 连layout都不搭哈? 我当时觉得,这简直就是,荒谬! 我如果是个美术,恐怕都没脸去提案。 这简直就是把“我要罢工”打在公屏上, 还得让客户掏钱啊! 但更荒谬的是,客户竟然痛快买单了, 还表示,其他的项目,全都创拍! 诶!中国广告,就是这般的荒谬! 通过我两年半的经历, 我觉得即便就是广告业这个一亩三分地, 也把“形式主义”表现得淋漓极致。 各种“自造名词”横空出世, 对着无知又贪婪的客户一顿收割, 说到底,本质还是换汤不换药。 那以这个逻辑,以后我们还做啥KV啊? 我们以后,就叫做“产品壁纸集”! 好多KV一次Campaign只能用一次, 多浪费啊是不是,我们都做成壁纸! 不仅 to C,我们有这个交互性, 还能促成口碑传播, 并且同时,这些壁纸还能作为“品牌资产”, 以后还能接着用,壁纸攒一攒, 我们以后,直接出书! 我们给产品做画册! 就问客户,这样你能不能心满意足? 说到底哈,我还是希望咱们广告人, 能够保持住初心,做点实打实的内容。 当初听到那句 “别让你攀爬过的高峰,只有晚高峰”的文案, 我内心的悸动现在都难以忘怀。 你说中国的广告环境,没有好创意吗? 我觉得完全不是, 只是大家都趋之若鹜地,用错了心思! 形式主义的土壤,怎么绽放出自由盛放的花呢? 您说,是不是? 那么本期“今爷侃广告”到此结束, 如果喜欢,请按赞订阅分享哦! 如果你对于广告有什么有趣的议题, 欢迎在下面留言哦! 这是“今爷侃广告”, 创意路上的当头炮! 我们下期见!
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