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《传播学教程》带背名词75.使用与满足评价
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★重要程度:高 ★可考题型:简答、论述 ★必背要点: 1.意义 (1)它认为受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动,这种选择具有某种“能动性”,这有助于纠正大众社会论中的“受众绝对被动”的观点。 (2)它揭示了受众媒介使用形态的多样性,强调了受众需求对传播效果的制约作用,对否定早期“子弹论”或“皮下注射论”的效果观起到了重要作用。 (3)它指出了大众传播对受众具有一些基本效用,这对“有限效果论”是一种有益的矫正。因此,也有学者把它称为一种“适度效果”理论。……
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