云起·策问|米哈游的国创游戏出海：在润物细无声中传播文化

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https://local.cctv.com/2022/11/18/ARTIN4Ot5gZB7nXEB3dLJ8Mn221118.shtml

《云起·策问》聚焦实体经济创新实践和知识产权保护，撕掉过往的标签，讲述光环背后的故事，记录时代人物、传播创新精神，致敬科学的力量。

“凡缘朦朦仙缘滔，天伦散去绛府邀”，这段精美绝伦的戏曲唱段出自国产游戏《原神》，在海外视频平台播放量已超700万，评论区好评如潮。

近年来，以国产游戏为代表的国产创意产品的品牌口碑和国际接受度迅速提升。一款款国产游戏在海外纷纷走红，用独特而极具魅力的中国文化元素吸引着全球玩家的目光。把游戏产业价值与文化价值相融合，并用新鲜的方式向全球用户展现，借助动漫IP，点燃了传统文化出海的第一把火。过去的一年，‌‌在海外的社交媒体上，‌‌米哈游创作的数字IP‌‌原神的文化传播‌‌成为了热评不断的人气话题，一条游戏角色的宣传片在海外的播放数突破2000万，‌‌每天都有新的玩家打卡观看。‌‌致力于文化出海，‌‌将中国文化元素映射到游戏中，‌‌并把传统戏曲与虚拟世界做结合，‌‌在传承的同时做出创新‌‌，并吸粉无数，刘伟及团队是如何抓住时代机遇，成功打造《崩坏》、《原神》等知名IP，使米哈游跻身游戏业的头部；如何在游戏中融入中华传统文化，做好“文化出海”；IP打造过程中遇到的困难与知识产权保护起到怎样的作用；如何实现多赛道融合，米哈游是怎么做到的呢一探究竟。本期节目主持人李策对话米哈游联合创始人、总裁刘伟。

本期《云起·策问》访谈提要：

·抓住时代机遇蓬勃发展

 2011年，就读于上海交通大学的三位米哈游创始成员，在宿舍开发出了米哈游第一款游戏《FlyMe2theMoon》，并于App Store发布，开启创业旅程。目前米哈游的团队已经扩展至超5000人，产品包括《崩坏学园2》《崩坏三》《未定事件簿》《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》等。其中，开放世界冒险游戏《原神》曾获得App Store 2020年度精选游戏奖项以及Apple Design Awards 2021年度视觉与图像奖。

·借游戏传播中华传统文化

文化的传承和融合是另一大卖点。表达中国文化，并非仅仅将中国元素生搬硬套，而是做出天然有中国文化底色的产品。如《原神》“化用”音乐融入游戏，展示中国传统文化；基于真实自然景观，展现中国大好河山；坚持使用汉语拼音，掀起文化传播热潮。今年发布的新角色云堇正是传统戏曲和虚拟世界结合的新尝试，将中国传统文化以创新的形式演绎，从而唤起观众对传统文化的热情。《原神》将卡通渲染风格和不同的地域文化融合，让玩家在进入每一个新的城邦之后，不管是在角色、场景、背景音乐等，都会有一个全新的体验。比如融合东方文化的“璃月”，就呈现出了与“蒙德”完全不同的风貌。而“璃月”作为《原神》中最富有中式美的地区，其蕴含的中华文化特点不断被社交平台上的创作者们挖掘，对内容的长线运营也是《原神》受到中外玩家高度认可的原因之一。诸如此类的高要求，体现在《原神》的每一个环节，这也是为什么当“提瓦特大陆”呈现在玩家面前时，会让玩家为之疯狂。

·围绕IP打造知识产权保护

 为制作诸如《原神》等开放的多平台游戏，必须站在多平台的视野去思考游戏的制作，并使之能兼容且发挥各个平台的硬件特性。为此，米哈游开发了多平台的自动化检测工具，相关的检测方法申请了发明专利，并获得授权。
米哈游尤其重视知识产权的保护、管理和运营，在IP构建相关相关商标、版权方面组建了专业的知识产权团队保驾护航。目前，米哈游在创意的创新、实施、应用阶段就已经有一套完整的保护知识产权的措施。

·赛道融合 实现文化产品工业化

 米哈游也一直尝试在游戏外拓宽内容边界，以IP联动的形式让玩家感受幻想世界的魅力，使IP形象得以在虚拟世界之外的现实生活中给玩家更多的陪伴。
坚持文创与科创的结合，米哈游将漫画、动画、音乐、周边和游戏都看作是整个 IP 的组成部分。虽然游戏贡献了最大的收入，但是将种种不同的业态组合在一起，才是维系IP运营、保持长期热度的做法。这也是米哈游一直在努力践行的“文化产品的工业化”。

　·元宇宙新赛道下的愿景

 在元宇宙新赛道持续热门下，米哈游将继续坚持技术驱动娱乐体验的理念，通过内容的方式切入元宇宙领域，最终能吸引10亿用户在元宇宙里面享受米哈游为他所构建的虚拟世界。（制片人：李策 统筹：汤艾一）

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