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2023年中国微短剧行业深度分析报告-华经产业研究院
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微短剧,又称网络微短剧,国家广电总局将其定义为“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。尽管时长较短,但微短剧在有限的时间里,通过精简的故事情节和紧凑的剧情,能够吸引观众的注意力,产生共鸣和情感共鸣,涵盖都市、古装、青春、奇幻、悬疑等多种题材,内容十分丰富。 截至2022年12月,中国网络视频(含短视频)用户规模已达10.31亿,占网民整体的96.5%。其中,短视频用户规模为10.12亿,同比增长7770万,占网民整体的94.8%,而在这10亿短视频用户中,过半用户在近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等经历,其中19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%,微短剧受众规模庞大,19岁及以下用户观看比例最高。 整体来看,微短剧行业产业链涉及内容版权方、制作拍摄方、微短剧版权商、微短剧分销商以及终端用户。微短剧拍摄制作方通过购买内容IP、编剧自写剧本等方式进行内容创作,完成拍摄后将微短剧提供给微短剧版权商,而后通过流量分发平台(包括长视频平台、短视频平台等)、内容社区等平台方式实现微短剧流量分发以触达C端用户,由此形成产业链闭环。 自我国微短剧赛道起步后,规模量级呈现指数型增长,2022年的中国微短剧行业市场规模已增至101.7亿元,预计将在次年突破300亿元;近年,各大长短视频平台纷纷入局微短剧行业并且不断加码,相继推出分账扶持计划,各大制作公司、MCN机构也积极加入这一新兴赛道。 2022年,中国重点网络微短剧上线量为172部,较上年的58部增幅约3倍。2023年7月至9月,全国广播电视主管部门颁发发行许可的国产网络剧片共424部;其中的网络微短剧发行数量为150部,发行集数为3321集。目前,我国的微短剧题材主要集中在都市、古装、奇幻等领域,内容同质化严重。在2023年中国上线微短剧中,都市微短剧的上线占比达66%;古装、奇幻类型微短剧则合计占比20%。 华经产业研究院为助力企业、科研、投资机构等单位了解微短剧行业发展态势及未来趋势,特重磅推出《2024-2030年中国微短剧行业发展前景预测及投资策略研究报告》,本报告由华经产业研究院研究团队对微短剧行业进行多年跟踪研究,使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式,全面解读微短剧行业市场,深度挖掘行业潜在商机;科学运用研究模型,多维度对行业投资风险进行评估后精心研究编制。
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