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《传播学教程》带背名词74.使用与满足理论
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★重要程度:高 ★可考题型:名词、简答、论述 ★必背要点: (一)概述 “使用与满足”研究站在受众的立场上,通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足,来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。“使用与满足”研究把受众成员看作是有着特定“需求”的个人,把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介,从而使这些需求得到“满足”的过程。该理论认为受众通过对媒介的积极使用,从而制约着媒介传播的过程,并指出使用媒介是基于个人的需求和愿望。……
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