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京东 11.11 红包
如何理解品牌定位
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小马宋老师在一本书中提到一个观点“品牌定位是一种认知”,我很赞同。 怎么理解? 虽然说产品是一、品牌是二,但定位定的可不是产品,当然也不是品牌,而是人的“心智资源”,或者说是占领人的“认知高地”,因为不管是哪种定位,其本质是一种区分,一种认知区分,如汽车领域:提到安全性能,大多数人会想到沃尔沃;提到户外越野,会想到JEEP。 举个例子,如,某公司为解决女性的掉发问题,专攻这一个细分市场,做出了一款有效预防掉发的洗发水,价格区间:高。这本质上是区分出了一个人群,关键词:掉发严重、女性、高消费。同时也是这款产品给消费者留下的认知。 那如果市场上出现了30款类似的产品,通常我们只能记住其中最知名的几款,如同大多数人常常记不住或者不会刻意去记奥运会亚军和季军是同一个道理,因为我们大脑认知带宽有限。 所以,品牌无形无相,定位,区分的是人及人的认知。
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