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消费者愿意为品牌支付溢价的原因?
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一个品牌的价值最直接的表现,就是消费者愿意为产品付出的溢价能力。品牌溢价就是消费者愿意为品牌的产品或服务,支付高于实际物质价值的部分。 要让消费者愿意为品牌支付高溢价,就得想办法让产品超出期待产生溢价,需要品牌在设计、传播和体验方面下足功夫,将品牌理念转化为消费者能够感知的文化元素。
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