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北京大学王汉生教授:搜索引擎营销-业务逻辑与数据分析
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报告摘要 搜索引擎营销,也被称为付费搜索广,是最重要的互联网广告形式之一。它以搜索引擎(例如:百度、谷歌)为技术平台,以消费者的主动表达(Search Query)为线索,通过多种形式的数据分析,理解消费者的潜在意图,并因此配给相应的广告页面。在本次报告中,我将对搜索引擎营销的基本业务逻辑做一个快速介绍,并对其中涉及到的相关数据分析类型所初步介绍。其中会涉及到传统的结构化数据分析(例如:线性回归,逻辑回归),也会涉及到非结构化的文本数据。希望能够帮助听众快速了解搜索引擎营销的业务逻辑与数据分析。
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