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【刀姐】大市场部概念正在消失,品牌营销的3个核心变化
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之前我就发现了大市场部这个概念正在消失,其实背后是整个营销的链路在发生翻天覆地的变化。 如果你比别人更早地抓到这个趋势,你就能更快地发现存量经济下的增量。 这一改变,我总结为 3 点: 1⃣️从人找货到货找人的变革 过去,营销主要注重打造品类领导者,品牌在大市场中占据头部心智,通过广泛的市场触达消费者。然而,随着互联网时代的到来,这一逻辑发生了变化。 现在,兴趣电商兴起,品牌需要更关注人群标签、兴趣标签和货品标签的组合。 2⃣️从中心化到去中心化的碎屏化趋势 传统的广告模式通常围绕着一个关键信息展开,例如电视广告的Big Idea;然而,数字化时代带来了碎片化的趋势,各种平台和渠道的多样化让广告变得去中心化。 这就需要在全网各个平台阵地,用平台的逻辑、语言重新诠释原来可以用一句话说得非常明白的统一话术。 3⃣️从品效分离到品效合一 过去你看电视是电视,货架是货架,电视负责的是让所有人都知道,货架是让所有人动销买起来。但是今天通过内容,品牌既可以提高知名度,还能实现直接的销售效果,这就是品效合一。 总而言之,改变已经发生,而最先抓到这波趋势并且迎接它的营销人,就能越早一步的抓住消费的未来。 ❗️✨那今年 11月30日-12月1日,在广州,我们会办一场1800 人的品效峰会。✨❗️ 这次我请到了 30 多名我认为在行业里面又有影响力、有操盘经验、又有洞察力的重量级嘉宾。 我们也欢迎大家,如果你是中国的品牌操盘手,欢迎你加入我们这个 1800 人的大盛会,我们会在那里等待你到来。 如果你想要跟我们峰会合作,也非常欢迎你后台联系我们,欢迎行业内同路人和我们一起寻找中国品牌未来的答案。
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