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疯狂的半托管,焦虑的TEMU们
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自年初起各大平台的招商人员就一致默契,开始推一个名为半托管的新业务模式。继速卖通、Temu两大平台以后,Shein的半托管也在上个月正式上线。 平台新政才刚落地,跨境卖家和各大平台的“导师”们已经就半托管的前途吵了好几个来回,论激烈程度,公司门口路过的狗都能辩上两句。 就在短短半年前,遍地的招商会和商家交流群里,都还在轰轰烈烈地宣传另一个名词——全托管。 全托管模式一度是公认的出海跨境标准答案。Temu凭借其在海外一路狂飙,今年1月销售额同比增长805%,全球独立访问客数仅次于亚马逊;阿里最新财报中,国际数字商业同比增速45%,主力速卖通的70%订单都来自Choice模式(即全托管)。 全托管的火力太猛,以至于亚马逊的招商人员都在一档播客中出面挽尊:帮助卖家销售和发货的亚马逊VC账号才是全托管的鼻祖。 各大电商“半托管”的密集上马,传递着同一个信号:“全托管”可能并不如想象中的包治百病。 扎堆上线的半托管,就是各平台照着亚马逊打补丁的产物。 有亚马逊的经验在前,遭遇同样问题的Temu们,摸着贝索斯那颗圆润的光头,也将优化的目标放在海外仓配环节上。毕竟靠调休和低电价等策略打造的世界工厂岂是浪得虚名?
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