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【沥金】花西子涨价,李佳琦挨骂?他们冤枉么?
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李佳琦被骂上热搜,花西子身陷“涨价魔咒”?涨价会输,不涨价会死,如果你是国货彩妆品牌,你怎么选?本期视频沥金带大家分析一下花西子此次争议出现的原因。 1.国货彩妆供应链高度成熟,但代工厂谁都可以下单,不能成为品牌壁垒。 2.无论主播李佳琦或品牌自己,都没能给到消费者一个涨价的合理交代。 3.直播购物不打感情牌,消费者注重商品性价比而非主播。“花西子”应在价格之外找到更多发力点。 找到产品壁垒,创造品牌价值,摆脱对大主播的依赖,用产品理直气壮的涨价,才是“花西子”们努力的方向。
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