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始祖鸟被安踏收购后的狂飙之路|100个商业模式系列
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在此前很长一段时间里 始祖鸟都是一个专业、小众 卖得贵又不算好看的品牌 安踏执掌时期的成功在于 在一线的城市商圈 保持高规格门店设计 通过各种互动和服务满足消费者的需求 为始祖鸟增加体验溢价 把一个小众品牌 变成一个被大众认知的奢侈的运动品牌 这期视频会从品牌历史以及安踏接手后的策略解析 始祖鸟商业模式 品牌定位:户外运动服饰品牌 用户定位:高端专业户外领域人群 价格策略:中高端轻侈品 (300——5000不等) 渠道策略:线上布局:电商平台旗舰店与官网均可进行线上购买; 线下布局:截至 2022H1,始祖鸟线下门店已覆盖大 陆地区30个省市,门店总数超过 150 家。 产品策略:目前始祖鸟大致上分为4条产品线: 专业线、24城市系列、Veilance高端商务系列以及system A系列。
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