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2023年中国休闲游戏行业深度分析报告-华经产业研究院
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休闲游戏是指一些上手较快,不涉及短时间大量或重度脑力活动,规则相对单一的游戏,具有核心玩法简单、游戏内容轻度、画面风格简单、游戏时间碎片、即时娱乐性较高等特点。混合休闲游戏在保留超休闲游戏的简单玩法基础上,融合中重度游戏元素,丰富并加深了游戏玩法,提高玩家留存、变现能力,近年来混合休闲游戏全球下载量回升明显,2022年全球混合休闲游戏下载量增长至50.8亿次,同比增长6.28%。 2022年中国移动休闲游戏市场规模约为344.4亿元,相较2021年的346.5亿元略有缩减。2023年1-6月,国内移动休闲游戏市场规模约167.05亿元,较2022年同期下降1.55%。从用户规模看,2021年中国移动休闲游戏用户规模约为5.3亿人,同比上升0.38%,预计2022年中国移动休闲游戏用户规模为5.2亿人。在移动游戏用户规模逐步见顶的趋势下,休闲游戏的增长将更加集中在用户存量市场,通过提升用户留存率和活跃度实现发展。下载数量方面,2020年受新冠疫情影响,休闲游戏下载量超过20亿次,2022年下载数量约为16.3亿次,较2021年相比变化不大。 按照公司规模和业务重心的特征,国内休闲游戏所涉及的上市公司可分为三种类型,即互联网巨头、综合游戏头部企业和休闲细分领域头部企业。前两种类型的企业往往拥有一定数量的爆款产品并可依此获得较为稳定的流水收入,同时每年都有大量不同品类的新品储备,容错率较高;而第三种类型,是把休闲游戏细分品类游戏的研发和发行作为主营业务的企业。 华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式,全面客观的剖析休闲游戏行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析休闲游戏行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据休闲游戏行业的发展轨迹及实践经验,精心研究编制《2023-2028年中国休闲游戏行业市场深度评估及投资战略规划报告》,为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
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