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2023年中国纸巾行业深度分析报告-华经产业研究院
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纸巾细分产品较多,包括厕用纸、手帕纸、餐巾纸、擦手纸、厨房用纸以及面巾纸等。从需求层次来看,厕用纸、厨房用纸属于生理需求层次产品;手帕纸和餐巾纸属于安全需求层次产品;面巾纸属于社交需求层次产品;擦手纸属于尊重需求层次产品。随着人民生活水平的提高,我国纸巾消费市场整体规模的增速逐渐下滑,市场接近饱和状态。2020年由于我国新冠疫情影响,家外纸巾销售额下降,拖累了纸巾整体市场,导致2020年我国纸巾行业市场规模有所下滑,增速为-0.8%,2021年之后有所回升,达到787.35亿元。 据统计,中国纸巾消费量逐年增加,由2017年的851万吨增长至2021年的1162万吨,增长幅度为36.5%,2017年到2021年复合增长率为8.1%,2021年同比增长10.77%。从市场成长来看,由于家用纸巾的市场逐渐饱和,我国纸巾市场增速近年来有放缓趋势,但家外纸巾市场的增速却依旧保持强劲,市场份额保持持续增长。从下图可知,家外纸巾市场份额从2017年的35%上升至2021年的38.6%,如果除去2020年新冠疫情的消极影响,我国家外纸巾市场份额可能超过40%,并有继续上升的趋势。纸巾包括厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸、擦手纸、餐巾纸、厨房用纸、衬纸等,从消费结构来看,厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸分列生活用纸消费量前三,2022年消费量分别为482.8/251.00/57.7万吨,占比为54.27%/28.21%/6.49%。 未来纸巾商销的服务场景,将会从服务特征较明显的领域向服务特征较不明显的场所转移。按照服务特征的强弱来看,娱乐休闲会强于商务大楼,商务大楼会强于公共服务,最弱的是城市公共卫生间。这主要是由于娱乐休闲场所需要提供附加服务来吸引更多的使用者,而在未来更多大型商务写字楼的新建,办公环境和公共卫生间的服务将成为公司考量选址的重要依据之一。 华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式,全面客观的剖析纸巾行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析纸巾行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据纸巾行业的发展轨迹及实践经验,精心研究编制《2023-2028年中国纸巾行业发展前景预测及投资战略咨询报告》,为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
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