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2023年中国社区团购行业深度分析报告-华经产业研究院
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社区团购是真实居住社区内居民团体的一种互联网线上线下购物消费行为,是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式。简而言之,它是依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式。 为规范社区团购行业的发展,政府强调互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为,严格遵守“九个不得”,维护线上线下公平竞争的市场环境,推动社区团购行业实现高质量发展。在我国消费市场持续回暖背景下的社区团购不仅可以推动上游农业产业链重塑,还能助力开发零售下沉市场。据国家统计局披露,2022年的中国社会消费品零售总额为439732.5亿元,与上年基本持平。 社区团购以线上、线下的形式,为消费者提供更为方便、实惠的购物体验,并为商户们提供了更为精确的市场推广战略以及更好的社区运作方式,行业扩张迅速。2022年中国社区团购行业交易规模达2100亿元,较上年的1205.1 亿元增长了74.26%。社区团购承接了顾客生活上的多方面消费需求,间接促进了用户线上买菜消费习惯的养成,一定程度上改变了消费者的购买决策方式,用户渗透率持续提升,较高的性价比优势提高了用户粘性。中国社区团购行业用户规模由2017年2.12亿人增至2022年的6.26亿人。 社区团购以生鲜和爆品引流,品类的限制导致用户画像较为单一化,一方面,用户天花板受限;另一方面品类不足影响购买频次,进而影响了用户向买家的转化。为了提供更好的商品质量和服务,社区团购可能会与知名品牌或优质供应商合作,确保商品的可靠性和可信度,增强消费者的信任,提高社区团购的竞争力,用更广泛的商品来满足不同人群的需求。 华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式,全面客观的剖析社区团购行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析社区团购行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据社区团购行业的发展轨迹及实践经验,精心研究编制《2023-2028年中国社区团购行业市场深度评估及投资战略规划报告》,为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
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