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【刀姐】瓜分宝洁、被编进哈佛商学院教材,DTC凭什么?
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我从2014 年就关注DTC,当时有一张 DTC 瓜分宝洁的图,震撼了全球的消费圈和营销圈。 也让正在美国联合利华工作的我产生诸多疑惑,进而让我研究了 10 年以上 DTC 品牌,并且因此成立了我的公司刀法品牌营销智库。 我曾在小红书的不少笔记有提到过 DTC,但从没有系统讲解过,其实到了今天中国也有了自己的 DTC 品牌:完美日记、蕉下、泡泡玛特......但模式和海外其实有很大不同,下次我会提到。 今天这个视频,会先从几个海外品牌(Dollar Shave Club、Casper、Warby Parker)案例入手,跟大家聊一聊 DTC 品牌的核心特质以及它背后的隐藏成本。 如果还有你想知道的 DTC 相关内容,也可以回复讨论。 - 我是刀姐,关注我,做品牌的路上少走弯路~
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