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2023年中国冰雪旅游行业深度分析报告-华经产业研究院
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冰雪旅游属于生态旅游范畴,是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物,体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称,是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。 随冰雪旅游加速渗透,传统的冰雪运动(非竞技)、冰雪观光等大众旅游方式将向“冰雪+美食”、“冰雪+温泉”、“冰雪+康养”、“冰雪+节事”等产业融合业态不断衍生。随“冰雪+”旅游模式逐步深入,酒店、餐饮、休闲娱乐等配套供给趋于优化。 2021-2022年冰雪季旅游人数已超越疫情前2018-2019年表现。受益于系列政策对供需端的提振效果,疫情扰动下冰雪游市场仍不减上升势头,根据《中国冰雪旅游消费大数据报告(2023)》,2021-2022年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数已达3.44亿人次,冰雪休闲旅游收入4740亿元,2021-2022年冰雪季我国冰雪休闲游人数为2018-2019年冰雪季旅游人次的1.54倍,市场扩张势头迅猛。 2023年上半年长白山景区接待游客66.1万人次,同比增长1135%,恢复至2019年同期的111.2%。端午假期长白山主景区假期接待游客5.68万人次,较2019年同期增长78%,暑期旺季节点提前,景区避暑需求热度获验证。进入暑期以来,剔除8月极端天气致主景区关闭因素,景区日均客流接近承载量上限运行,截至2023年8月底,长白山景区接待人数达到187.1万人次,较2019年同期增长4.1%,下半年景区客流整体延续良好复苏态势。 在疫情防控常态化下,人们出游减少,冰雪运动出游受到影响,同时在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下。2019-2020冰雪季,我国冰雪旅游收入达1465.1亿元,同比下降约2400亿元;在游客需求驱动和高品质冰雪旅游供给刺激下,2021-2022冰雪季,我国冰雪旅游收入达到3233.2亿元。 自2015年来中央和各部委共出台十余项冰雪旅游、冰雪运动相关政策意见。20余个省区市对冬季运动和冰雪旅游发展做出积极部署,根据中国旅游研究院,截止2022年年底,全国共有境内注册冰雪相关企业近9000家,其中2022年新增注册企业1460家,同比增长20.1%,增速已基本恢复到2019年疫情前水平。2018-2022年五年间,我国冰雪旅游重资产项目的总投资规模超过11100亿元,2022年新增投资额1100元,其中华北、东北、西北地区重资产投资集中度达到88%。 华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式,全面客观的剖析冰雪旅游行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析冰雪旅游行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据冰雪旅游行业的发展轨迹及实践经验,精心研究编制《2024-2030年中国冰雪旅游行业市场发展监测及投资战略规划报告》,为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
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