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土耳其,被忽视的跨境电商宝地
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土耳其的跨境电商非常火爆。去年夏天,阿里旗下的土耳其电商平台Trendyol在德国推出,标志着其正式进入欧盟市场。而根据彭博社今年6月4日的报道,去年12 月,英国在线时尚零售商Asos也收到了Trendyol 的收购意向,这项交易价值10亿英镑,对 Asos 的每股估值在 10 至 12 英镑之间。土耳其电商开始在西欧攻城略地、开疆拓土。 家专注于电商收购与整合营销的阿联酋企业Opontia,现在将目光主要投向了欣欣向荣的土耳其电商市场。 今年在土耳其美国商会主办的招商会上,110家从俄罗斯撤出的美国公司,宣布准备在土耳其投资约500亿美元。基于一系列地缘政治考虑,瑞典家具公司宜家、波兰成衣公司LLP、德国制药公司勃林格殷格翰和比利时包装公司DW Reusables等欧洲资本,已经决定将一些生产计划转移到土耳其。其他撤出俄罗斯的巨头也在对土耳其经商环境进行考察。 除欧美企业外,Shein也从2022年夏天开始在土耳其建立供应链并制造商品。到2023年底,Shein欧盟地区或将有20%的销售额来自土耳其工厂。 Hepsiburada和Trendyol这两个平台和国内的淘宝很像 Trendyol的异军突起与亚马逊的强势进入,迫使第一个进入土耳其电商市场的国际玩家eBay关闭了旗下电商平台 Gitti Gidiyor——这是土耳其历史最悠久的电子商务平台之一,已经运营了近二十年。 目前,土耳其电商格局依旧是Hepsiburada与Trendyol两大平台并驾齐驱、制衡博弈,新玩家不断入局、此消彼长,在高速增长的市场和激烈竞争中,竞争格局将在动态中持续调整。 阿里巴巴集团旗下土耳其电商公司 Trendyol(土耳其最大的时尚电商平台)在一份声明中表示,阿里巴巴计划未来一段时间在土耳其投资 20 亿美元(约合 145.92 亿元人民币)
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